Отправить статью по E-mail 
Кино и реклама: противники или союзники
- Авторы: Звегинцева И.А.1
-
Учреждение:
- ВГИК
- Выпуск: Том 4, № 2-3, 2012
- Страницы: 262-271
- Раздел: КИНОБИЗНЕС | СТРАТЕГИЯ И ТАКТИКА УПРАВЛЕНИЯ
- URL: https://old.vestnik-vgik.com/2074-0832/article/view/14992
- DOI: https://doi.org/10.17816/VGIK42-3262-271
Цитировать
Полный текст
Аннотация
В статье рассматриваются аспекты взаимодействия кинематографа и рекламного бизнеса. Особое внимание уделено использованию рекламной технологии Product placement (размещение определенной торговой марки, товара или услуги в художественном произведении: кино-, телефильме, сериале или телевизионной программе, литературе, пьесе и т. д.) в современном кинематографе.
Полный текст
Звегинцева Ирина Анатольевна
доктор искусствоведения, профессор ВГИКа, ведущий научный сотрудник НИИ киноискусства, исследует проблемы зарубежного кино, в частности, кино США, Индии, Австралии, Новой Зеландии.ВГИК
Литература
- Керри Сигрейв. Product Placement в голливудских фильмах Пер. с англ. — М., 2009.
- Product Placement в средствах массовой информации // Под редакцией Мэри Лу Галисиан. Пер. с англ. — М.: «Эт Сетера Паблишинг,» 2004.
- Лейн У., Рассел Дж. Реклама. — СПб.: Изд-во: «Питер», 2004.
- Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения.-М.: ЭКСМО, 2007.
- Райгородский Д.Я. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. — М.: Бахрам-М, ИД, 2007.
